抢夺方便面“老二”，统一被白象偷家？
作者 | 摩登消费 谢小丹
2025年春晚，白象迎来了高光时间，不只出现在观众席的圆桌上，在言语类节目中也频频出镜，与喜剧明星沈腾、马丽同框。
3月，白象又被传出了另一喜讯，经过2024年的继续发力，白象在便利面商场的收入很可能已逾越老对手一致。这一成果在格式相对安定的便利面商场中尤为杰出。
自2021年、2022年承受“野生流量”以来，白象可谓发明了奇观，增速远超职业全体水平。在便利面商场遍及不被看好、继续面临下滑要挟的布景下，这家具有近30年前史的老牌企业走出了一条“式微-兴起-式微-兴起”的W型开展曲线。
现在，站在又一个新起点上，白象面临着新课题——这一次，能走多远？
一致和康师傅被白象偷家？
在被巨子牢牢把握的便利面商场，白象却找到了新的增量。
近期，白象又传出好消息——河源工厂估计将在本年下半年迎来投产。这是白象在华南地区的榜首个出产基地。项目总占地约297亩，规划建筑面积约23万平方米，项目总投资约11亿元。
行将首先竣工的榜首期出产线将以出产便利面为主。
图 / 白象官方微博
关于白象而言，河源工厂含义特殊，未来这一工厂将承担着开辟华南商场、确保产能供给的任务，出售将掩盖广东及周边省份。
白象本来的线下依据地首要会集在华北和东北，南边商场相对比较单薄，但是要想拓宽新商场并不易。长期以来，食物饮料大部分消费商场在线下商超、便利店，便利面商场更是如此。
和仕咨询职业研究中心研报显现，2022年我国便利面线下途径出售占比为78.4%，线上途径出售占比为21.6%。
便利面的线下途径首要由康师傅和一致两大巨子操纵，线上途径给了白象反扑的时机。
白象近几年的翻红源自两个标志性事情——2021年7月河南暴雨事情中的大方捐献和315晚会曝光“土坑酸菜”后，白象在微博谈论区敏捷回应“没协作，定心吃，身正不怕影子斜”。这两个事情为白象带来了泼天流量。
顾客还发现，白象是回绝过日资入股的民族品牌；三分之一的在职职工是残疾人；严重灾祸面前，白象总会低沉助力公益。
这些都加深了白象在顾客心中的好感。居住在辽宁大连的童女士说，“其时不是说白象不少职工都是残疾人，仍是个很好很负责任的国产品牌，价格也廉价，所以我就一向买白象。”
承受了泼天流量之后，白象也顺势敞开了途径革新。在2021年年末，白象电商决议重整线上电商事务布局，2022年翻开内容电商途径，一起运营社区电商途径，2023年测验即时零售，之后又开端布局前置仓。
图 / 白象官方微博
线上途径的开展又为白象的线下开展奠定了根底。白象电商零售负责人鲨鱼曾对媒体表明，经过线上翻开知名度后，华东华南的线下经销系统的铺设也便利了许多，加快了品牌全体在区域上的拓宽。
途径和新商场的打破让白象坚持了增加势头，近期，白象研制副总裁徐庆泄漏，2024年白象全年获得双位数增加，在华南商场获得重要打破是原因之一。
抢夺便利面“老二”
关于白象而言，这其实仅仅克复了失地罢了。
白象前身为河南省正龙食物有限公司，作为河南省粮食厅部属的一家国有小厂，因产品单一，管理机制落后，饱尝不住商场竞赛的冲击。所以，1996年河南粮食厅处级干部姚忠良就任总经理之后，决议调整这家工厂的出产线，从出产面粉、面条转型出产便利面，正式进入便利面商场。
姚忠良就任后，白象完结了扭亏为盈，第二年的出售额超越了1亿元。四年后的2001年，白象发明了破6亿元的出售纪录，之后，白象出售收入逐年增加。
图 / 白象淘宝官旗店
2003年，白象具有了榜首个爆款——国内榜首款骨汤便利面“1元大骨面”。据蓝鲸财经报道，得益于这款便利面的爆卖，白象在2007年获得了40亿元的收入，仅次于职业榜首的康师傅。
但是，在随后的商场竞赛之中，白象却节节败退，不只先后败给了康师傅和一致，乃至在抢夺低端商场时，又被今麦郎逾越。
好在现在，承受住了“野生流量”的白象从头找回了商场。
依据河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单显现，2023年白象全年出售额达到了91.75亿元。而一致在2023年来自便利面事务的收入为95.94亿元。
图 / 一致企业我国2023年财报
当今麦郎2023年的商场体现并不满意，被白象远远甩开。来自第二十四届便利食物大会的数据显现，今麦郎2023年便利面板块营收63.67亿元，同比下降11.29%。
与今麦郎相似，一致的便利面事务也增速缓慢。一致企业我国发表的2024年成绩陈述显现，2024年便利面事务完结收益98.49亿元，同比增加仅2.6%。
图 / 一致企业我国2024年财报
假设依照白象2024年双位数增加来核算，白象很可能在2024年，逾越了一致，跃居便利面江湖“老二”。
白象的流量暗码
现在，白象坚持着高增加依托的是途径立异的盈利。
关于在电商途径的开展，白象电商负责人孙亮曾表明，途径立异其实是对途径改变的活跃匹配和呼应。曩昔成功的事例往往是踩中风口，或是下沉商场，或是在KA途径吃到了必定的开展盈利，迎来了3～5年的上升周期。但现现在每个途径增量都在变小，想要坚持体量就必须运营更多的途径，支付更高的本钱。
图 / 白象官方微博
详细到便利面商场，线下布局极端依托经销商系统。而白象的包围首要依托的便是电商途径。
现在，白象关于不同类型的电商途径有不同的打法。
关于货架为主的查找电商途径，白象会以群众承受度较高的老练品类为主，打法上首要是对途径营销节点、玩法做跟进。
而内容电商途径，除了大单品的出售外，还承载着小众品类用新内容提高品牌曝光率、拓宽新人群的功用。所以在内容途径上，白象除了惯例产品线之外，也会更重视小众新品口味的开发。
如白象的香菜面，就源于抖音途径发现香菜的相关论题具有着超40亿流量，但是，抖音其时并没有在市面上找到与便利速食相关的产品去承载这一需求，而白象正具有快速落地的才能，其时香菜面临白象抖音途径的5A人群拉新挨近7000万。
之后，白象在新品开发上也连续了相似打法，继续杰出口味的猎奇性和论题的争议性，推出一系列具有“网感”的新品，除了香菜面以外还推出了香臭面、折耳根面等。
2024年末，白象主打的产品线“汤好喝”系列，也推出“甜酸苦辣”四种风味，别离对应百香果、椰子、苦瓜和泡椒口味。白象也逐渐走上了更大的舞台。
图 / 白象官方微信号
2024年末，白象冠名了“抖音夸姣惊喜夜”，随后又在2025年的央视总台蛇年春晚强势上台，不只在小品《金龟婿》中和沈腾、马丽同框，在另一个小品《小明一家》中也成为了重要道具。
图 / 央视春晚
但白象并非没有危险。
几年前，一致借汪涵之口，在一致老坛酸菜牛肉面广告词中喊出了“有人抄袭我的脸，还有人抄袭我的面。”这句广告词道尽了便利面商场同质化竞赛的状况。
实际上，就在一致推出老坛酸菜牛肉面之后，康师傅很快也推出了老坛酸菜牛肉面，乃至还沿用了一致老坛酸菜面的紫色包装，规划也千篇一律，因而一度被贴上“山寨”标签。
白象自身也从前吃过同质化竞赛的亏，2003年白象开发出国内榜首款骨汤便利面“1元大骨面”之后，却没能捉住大骨面带来的时机。
2008年，一致推出了汤面产品“汤达人”，共有日式豚骨拉面、罗宋汤面、韩式辣牛肉汤面等7个品类。之后，康师傅也推出了相似的汤大师。
在汤面这个范畴，白象反倒落后，直到2018年才加码了汤的概念，推出“汤好喝高汤面”系列产品，而且邀请了岳云鹏等当红喜剧明星代言。
直到现在，这一系列一向都是白象的拳头产品，其间老母鸡汤面是白象旗下“汤好喝”高汤系列中最受欢迎的产品之一。北京的王女士自从在菜商场买过一次白象的老母鸡汤面之后，就被它的口味降服，从此以后屡次回购，到现在现已买过七、八箱老母鸡汤面。
不过白象也遭受了康师傅的阻击，康师傅新推出的老母鸡汤面与白象旗下同类产品极度相似。
图 / 小红书
在高度同质化的竞赛中，康师傅和一致成功完结了产品与品牌的深度绑定——“红烧牛肉面”已成为康师傅的代名词，而“老坛酸菜牛肉面”则与一致构成强相关。相比之下，白象还没有一款产品具有这种品牌辨识度。
此外，便利面商场毕竟远景不明，商场下滑的评论现已继续了多年，近两年状况也没有显着改进。
国家统计局数据显现，2023年我国109家规划以上便利面出产企业，累计完结产值438.91万吨，同比下降7.48%；累计完结营收787.18亿元，同比下降1.35%。
别的，便利食物大会发表的数据显现，2024年上半年便利面经营收入触底上升4%，但利润总额跌落23%。
面临这样的商场，职业“内卷”现已成了便利面企业生计的常态。关于更依托于便利面事务的白象而言，坚持增速是燃眉之急，而早就在饮品事务上建立起护城河的康师傅和一致则相对更沉着一些。
2024年，一致饮品事务完结营收为192.41亿元，同比增加8.24%，在总收入中占比现已达到了63.43%。
图 / 一致企业我国2024年财报
康师傅的收入结构也与一致相似。2024年，康师傅饮品事务收入为516.21亿元人民币，占集团总收益64%，而便利面事务收入为284.14亿元，占比仅为35.2%。
图 / 康师傅控股2024年财报
实际上，白象食物也在进一步拓宽新事务。
2011年，白象曾推出福喜面食工坊，踏入鲜面食范畴，姚忠良其时方案，要在“3年内开满5000家福喜面食工坊”，但后来乃至连河南都没走出去，原因在于白象在河南的150多家门店悉数依托于同一家中心厨房，尽管确保了门店食物质量的一致，但无形中也加剧了企业的运营本钱。
之后，白象又做起了速冻食物，推出了福喜老面馒头、包子等速冻面制食物。近两年还进入了自热火锅、荞麦挂面、全能汤底、厨艺懒人包，以及火鸡拌面、骨汤泡饭等。
2022年，在便利面产品之外，白象开端在电商途径推出轻食类目、便利米线（米粉）类、肉肠类、休闲食物类意图产品，至今现已有超越百余款新品上市。
但迄今为止，顾客提及白象，首先进入脑际的仍然仍是便利面，白象的第二增加曲线仍未建立起来。
现有的盈利期还能坚持多久，关于白象而言，仍然是一个严峻的问题。
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相关数据显现，2024年美国轿车总销量为1603万辆，而同期美国进口轿车约800万辆，占其全年销量的一半，占全球轿车进口总量的30%以上。这意味着，一旦美国开端对轿车以及轿车零部件征收25%关税，对上述多国轿车产业来说将是一记重锤。
引发“蝴蝶效应”
面临美国抛出的“立刻履行、永久有用”的高达25%的轿车关税，跨国车企无不错愕。背面的原因在于，美国凭仗其巨大的消费规划、高购买力及老练的轿车文明，长时刻以来是许多跨国车企的第一大单一商场。
几乎在音讯落地的第一时刻，干流跨国车企纷繁宣告发动“应急预案”，从供给链管理到全球出产、运送、出售网络的调整，都在紧锣密鼓地进行着。
奥迪是反响最为敏捷的车企之一。据悉，奥迪在美国本乡没有轿车制作工厂，奥迪在美国的热销车型Q5出产于奥迪墨西哥工厂，而其他车型则来自奥迪在德国、匈牙利和斯洛伐克的工厂。美国轿车关税的落地使其面临本钱敏捷上涨的应战。
据相关媒体报导，奥迪品牌向美国经销商发送了一份备忘录，称4月2日起暂停向美国经销商发货，直至另行通知。据了解，奥迪品牌现在在美国经销商手中大概有3.7万辆库存车，大约能满意美国两个月的商场需求。而在这期间，奥迪将从头审视其在美国的轿车事务，考虑怎么消化加征关税导致的本钱上涨这一压力。
为应对特朗普政府25%的轿车关税，奥迪母公司群众轿车也已对悉数运往美国的车辆施行了“紧迫刹车”办法。记者了解到，群众轿车在第一时刻作出方案，其将在运往美国的轿车标价中添加进口费。与此一起，群众轿车采纳暂时办法，暂停从墨西哥经过铁路运送车辆至美国，并将从欧洲运来的车辆暂留在港口。群众轿车方面称，公司正在亲近重视事态开展，并在内部对供给链及出产网络的潜在影响作出全面评价。
面临压力，同为德系车企的梅赛德斯-奔驰则挑选自我消化关税带来的本钱压力，表态称暂时不会进步2025款车型的标价，不过其也声明将在必要时依据不断改变的商场条件和竞赛格式进行战略调整。
除了德系车企外，日系与韩系车企也对美国轿车关税方针感到严重。本田、马自达、现代轿车与梅赛德斯-奔驰的情绪趋同，在现阶段选用暂不提价、张望事态开展的情绪。丰田轿车方面亦表明，仍将坚持现有运营形式，并致力于下降固定本钱，暂时不会上调其在美国商场出售的车辆价格。
上述车企的行动仅仅权宜之计。要应对美国轿车关税冲击，有必要找出能“治标”的“药方”。
记者了解到，在上述车企之外，部分轿车制作商现已加速评价在美国建厂的可行性，并对现有在墨西哥、加拿大的工厂进行全面检查，考虑是否需求将部分出产线转移到美国或调整拼装份额。与此一起，一些车企开端对收购的零部件来历进行代替性整合，经过提高美国产零部件的比重来下降整体进口关税带来的本钱压力。
此外，为了下降出产本钱，有车企决议对现有出产工艺和自动化水平进行改造，力求在确保产品质量和技能优势的前提下，经过技能创新和功率提高来抵消关税本钱对赢利的揉捏。
除了车企在进行调整，轿车出口占比比较大的各国政府亦在寻求应对之策。连日来，在加拿大宣告对美国轿车对等征收25%关税的一起，包含日本、韩国等政府高官奔赴美国就关税打开商洽，欧盟亦召开高标准会议参议应对战略。
关税震动下车市将迎来新局？
就轿车关税“风暴”的影响，多位跨国车企发言人或美国事务负责人以为，能够必定的是，美国轿车关税方针将给车企和顾客带来昂扬且难以预测的本钱，车企的运营赢利将被关税进一步吞噬。
美国经济咨询公司安德森经济集团（AEG）方面称，仅轿车关税就或许使像本田思域、群众捷达这样的小型车的价格上涨2500—4500美元；而受关税影响更为严重的大型车型的价格或许会上涨1万—1.2万美元。估计，美国二手车价格也将随之攀升，因为不愿为新车付出更高价格的顾客将挑选购买二手车。
相似的声响此伏彼起。美国投行Wedbush某闻名剖析师在一份研究报告中指出：“咱们以为，仅就新车购买而言，因为这令人费解的关税方针，2025年美国商场的需求或许会下降15%—20%。在咱们看来，关税给轿车职业带来的影响是空前沉重的。在这次关税中，没有人是赢家。”
即便是底特律三大轿车制作商通用轿车、福特以及斯特兰蒂斯，相同也将遭到关税方针“掣肘”。上述三大轿车制作商在美国出售的轿车中有很大一部分来自进口，其份额高于日本三大轿车制作商（丰田、本田、日产）以及德国三大轿车制作商（群众、宝马、梅赛德斯-奔驰）。
当时轿车职业处于高度全球分工状况，这种世界分工格式是数十年技能涣散、本钱优化与地缘博弈的归纳产品，完成了全球资源的最优装备。
吴松泉告知记者，在这一系统下，特朗普政府寻求的轿车制作业“回流”、大幅扩展轿车产业规划这个中心方针完成难度很大。原因是轿车供给链早已根据功率和本钱构成了全球分工合作的出产供给系统，再加上美国的轿车产业链、人工本钱、出资和时刻本钱等不具优势，美国要重振轿车制作业并不简单。此外，因为特朗普发布的方针往往动摇频频，再加上总统任期仅有四年，产业界难以构成继续安稳的预期。
也有业界受访人士指出，此次关税办法或许促进全球轿车产业链呈现区域化趋势，即各大车企将在原先涣散的全球供给链中，更多地挑选以区域为中心重构出产布局，以下降跨境交易环节中遭到关税冲击的危险。
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本报记者 尹丽梅 张硕 北京报导美国总统特朗普的惊人之举，世界现已才智了许多，但是连日来特朗普政府宣告对全球一切交易同伴征收10%的基准关税，对美国交易逆差最高的60余个国家和地区征收20%—49%不...
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4月14日，66岁的曹芳迎来人生高光时刻，其掌舵的正力新能成功登陆港交所，正力新能IPO发行价定为每股8.27港元，开盘价每股8.46港元，首日市值打破200亿港元。
这家2019年重组建立的动力电池企业，经过全面接受宁德年代“旧部”塔菲尔新能源的技能与客户资源，仅用6年时刻便跻身我国动力电池装机量第九名。
公司董事长曹芳这个姓名或许我们不太熟悉，但她有个众所周知的大她12岁的哥哥——玻璃大王曹德旺。
此次上市，正力新能成为继中创新航、瑞浦兰钧之后，港股第三家动力电池头部企业。一起也被商场视为是曹德旺宗族在动力电池范畴布局的一次严重腾跃。
作为曹德旺的妹妹，曹芳在福耀玻璃干了27年，包含销售部司理、董事及副总司理等岗位，公司的另一位开创人也来自福耀，先后作为副总司理、履行董事等职位为福耀作业。
2013 年，曹芳与陈继程一起创办了从事危险出资的新中源创投。同年，他们与丰田轿车打开协作，在江苏常熟出资生产油电混合轿车所需的电芯和体系，这一协作阅历为日后正力新能的创建奠定了根底。
尔后，曹芳与陈继程先后脱离福耀，并在2016年8月一起建立了正力出资，专心于电动轿车核心部件范畴的出资事务。
所谓电动轿车核心部件，最重要的，便是动力电池。
2019年，曹芳花费1.6亿元买下了一家叫塔菲尔的动力电池企业的6.78%股权。
塔菲尔开创人龙绘锦身世新能源科技（ATL），与宁德年代开创人曾毓群师出同门，与龙绘锦的触摸奠定了这以后正力新能的开展根底。
2020 年 5 月，曹芳再次投入10.8 亿元，认购塔菲尔新增注册资本，并受让现任股东持有的部分注册资本，将股权比例提升至约 43.47%，成功获得控股权。彻底拿下塔菲尔的正力新能，顺畅接受了塔菲尔的职工、客户、供货商等资源。
在 2022 年至 2024 年期间，正力新能成功完成了 2 轮融资，融资总额到达 34 亿元。其间，上一年7月的B轮融资估值高达182亿元。以此为根底，正力新能形成了此次IPO的合理估值。
曩昔4年，正力新能开展飞快，运营收入接连跃升，别离到达14.99亿元、32.90亿元、41.62亿元、51.30亿元，年复合增长率达50.6%。
2024年，公司初次扭亏为盈，净赢利0.91亿元，当然，除掉合营企业出资收益后，实践运营依然亏本。
正力新能的差异化竞赛力，在于其掩盖陆海空全场景的“LISA”技能布局。
公司作为全球首家获AS9100D航空航天认证的动力电池企业，航空电池能量密度达320Wh/kg，15分钟快充至80%电量，属所以弯道超到一个同行都想不到的赛道上了。
轿车范畴，公司更专心于混动，与丰田合资建立新中源丰田，掩盖了国内的不小比例。一起，公司仍是磷酸铁锂电池市占率第九，2023年装机量增速位列细分商场榜首。
然而这并不意味着正力新能现已可以无忧无虑了，技能护城河的价值往往的昂扬的研制投入，资格相对比较浅的公司和其他同行比较，技能堆集仍显单薄。
加上公司的股权架构杂乱，多重嵌套下超6成都由两个福耀系的开创人操控，不免遭到宗族化管理的影响，其他股东的监督才能必定有所削弱。
并且，在正力新能面前，还有个最大的绊脚石：宁德年代。
现在，国内动力电池职业是真卷。2024 年，我国十大动力电池制造商占有了动力电池总装机量的 95.3%。其间，正力新能的商场比例仅为1.8%。而前三宁德年代、比亚迪、中创新航就占有了76.1%的比例，在他们面前，前10的名头形同虚设，望尘莫及。
影响力最大的自然是宁德年代，是宁德年代把职业带到这个高度，但也锁死了这个职业的天花板。每一个动力电池职业在开展中都得考虑一个问题，如安在宁德的暗影下，找到一片缝隙不被揉捏。
特别是其时公司25.5GWh的产能在职业界不算高，但又不或许盲目上产能，业界竞赛本来就剧烈，职业产能过剩的危险历来都是压在小厂身上的，具有满足议价权与规划优势的宁德比亚迪则对此波澜不惊。
从正力新能曩昔几年的赢利动摇来看，公司对大客户的依托太高了。
2022年，公司亏本扩展17 亿元。其时正力新能称，WM 客户事务运营产生严重晦气变化，且长时间推迟结算，无法结清应收金钱，正力新能中止向其交给用于 BEV 的三元电池产品。
这个WM，便是指威马轿车。威马的运营动摇给正力新能的成绩也带来了巨大的压力，直到2023年毛利转正才算是渡过了危机。
或许，满足财大气粗的曹氏宗族，可以依托工业协同协助正力新能活下来，但面临宁德比亚迪两大头部的技能产能壁垒，只是依托当地资源与细分商场的差异化竞赛是彻底不行的。想要从巨子嘴边啃下更多的肉沫，或许还需要更多的技能打破。
市值超200亿港元 曹德旺66岁妹妹收成一个IPO 已跻身国内动力电池前10
海闻社调查 动力电池什么都好，便是头上有个宁德年代。4月14日，66岁的曹芳迎来人生高光时刻，其掌舵的正力新能成功登陆港交所，正力新能IPO发行价定为每股8.27港元，开盘价每股8.46港元，首日市值...
朝阳吃瓜网友科普：铄怎么读？生僻字发音指南
铄怎么读？朝阳吃瓜网友的趣味科普最近在社交平台上，朝阳吃瓜网友们掀起了一股生僻字学习热潮。其中铄字的读音成为热议话题。今天我们就来为大家揭开这个字的神秘面纱，同时分享一些有趣的汉字知识。铄的正确读音根...